بهبود درآمد در صنعت آبجو کجاست؟ تا چه حد می توان ارتقاء های سطح بالا را مشاهده کرد؟

به تازگی ، اوراق بهادار Changjiang یک گزارش تحقیقاتی منتشر کرد که می گوید مصرف فعلی آبجو در کشور من هنوز تحت سلطه نمرات میانه و پایین است و پتانسیل ارتقاء قابل توجه است. دیدگاههای اصلی اوراق بهادار Changjiang به شرح زیر است:

نمرات اصلی محصولات آبجو هنوز هم تحت سلطه نمرات میانه تا پایین است و پتانسیل ارتقاء هنوز هم قابل توجه است. از سال 2021 ، میانگین قیمت مصرف نوشیدنی های غیر جاری هنوز تنها 5 یوان/500 میلی لیتر است ، به این معنی که از سطح مصرف محصول فعلی ، مصرف اصلی داخلی هنوز از محصولات کم مصرف است. محصولات بزرگ منفرد که عمدتاً ارتقا یافته و شتاب می گیرند (نسبت داخلی در حال افزایش است) بیشتر با دومین قیمت بالاترین (10 yuan 6 6) قرار می گیرند. از آنجا که جریان اصلی 8 یوان جایگزین جریان اصلی 5 یوان می شود ، انتظار می رود که هنوز هم برای این صنعت مورد استفاده قرار گیرد که حدود 60 ٪ افزایش قیمت را به همراه دارد. علاوه بر این ، محصولات باند با قیمت بالا و فوق العاده بالا این صنعت نیز در حال تسریع در طرح هستند و مرتباً نقشه بروزرسانی محصولات آبجو را غنی می کنند.

تأثیر کوتاه مدت این بیماری همه گیر باعث به روزرسانی آبجو می شود و انتظار می رود بهبودی کامل سناریوی آینده باعث افزایش قیمت شود. فرآیند سطح بالا کانال های آماده برای نوشیدنی (پذیرایی ، سرگرمی) ، که نیمی از سناریوهای مصرف آبجو را تشکیل می دهد ، در مقایسه با نوشیدنی های غیر نقطه ای نسبتاً پیشرفته است. محدودیت چنین سناریوهایی از زمان همه گیری هر از گاهی رخ داده است. بنابراین ، افزایش قیمت صنعت در دو سال گذشته اضافه برداشت نیست. یا جلوتر ، اما محدود شده است. در آینده ، با بازیابی کامل صحنه مصرف فعلی ، انتظار می رود این صنعت در یک به روزرسانی شتاب (افزایش قیمت) به وجود بیاید.

تغییرات و تغییر در بخش آبجو از گزارش مالی

با قضاوت از عملکرد رشد بخش آبجو در سال 2021 ، روند بهبود سود افزایش قیمت محور ادامه می یابد. منطق اصلی بخش آبجو هنوز هم بهبود سود ناشی از به روزرسانی های محصول ، همراه با پیشرفت های ناشی از کاهش هزینه و افزایش کارآیی ، که مرحله توسعه سطح بالا است ، است. "منبع باز" و "دریچه گاز".

فصل اوج سال 2022 در سطح پایین فروش قرار می گیرد و فشار و فشار تقاضا و فشار هزینه باعث اختلالات حاشیه ای خواهد شد. حجم فروش صنعت از ماه مه تا سپتامبر 2021 نسبت به سال گذشته با 10 ~ 10 ٪ کاهش می یابد. از 21Q4 تا 22Q1 ، حجم فروش صنعت آبجو در مقایسه با CAGR در سال 2019 در فاصله 2 ٪ باقی خواهد ماند و صنعت آبجو 22Q2 متعاقب آن وارد دوره ای با حجم پایین خواهد شد ، از آنجا که از ماه مارس ، دور جدید اپیدمی نیز سناریوهای حمل و نقل و مصرف لجستیکی را تحت تأثیر قرار داده است و انتظار می رود که هنوز هم اختلالات حاشیه ای در 22Q2 وجود داشته باشد. علاوه بر این ، مواد اولیه آبجو به درجات مختلفی رسیده است ، که دور جدیدی از افزایش قیمت در مقیاس بزرگ در صنعت را در 21Q4 کاتالیز کرده است. انتظار می رود با اجرای سود سهام افزایش قیمت صنعت ، فشار به تدریج کاهش یابد.

ارتقاء کیفیت ، برک آوت بازاریابی و خلاص شدن از کلیشه همگن محصول و کیفیت پایین

ارتقاء سطح بالا این صنعت این کلیشه را شکسته است که محصولات به طور کلی با کیفیت پایین هستند و سرمایه گذاری بازاریابی بیشتر به تناسب بین برند و محصول متمرکز است تا به نسل جوان تبدیل شود.

در سالهای اخیر ، تکرار محصول در صنعت آبجو تسریع شده است ، و مسیر واضح است-سنتی افزایش یافته (غلظت زگیل بالا) ، عطر و طعم آبجو سفید (گسترش طعم میوه ای) ، تولید کاردستی/غیر الکل و حتی سایر دسته های کم الکل غیر نوزاد. بازاریابی بر سناریوهای محصول و تنالیت برند متمرکز است-محلی سازی مارک های بین المللی و شکافت سطح بالا مارک های محلی.

سخنگویان جوان و ارتباطی را انتخاب کنید ، به محصولات فرهنگی و سرگرمی قوی نفوذ کنید و تنالیت مارک ها و محصولات را برجسته کنید. تأکید بیشتر بر برقراری ارتباط با مصرف کنندگان در بازاریابی است.