بهبود درآمد در صنعت آبجو به کجا می رود؟ ارتقاهای سطح بالا تا کجا قابل مشاهده هستند؟

اخیراً، Changjiang Securities یک گزارش تحقیقاتی منتشر کرد که می‌گوید مصرف فعلی آبجو در کشور من هنوز تحت سلطه درجه‌های متوسط ​​و پایین است و پتانسیل ارتقا قابل توجهی است. دیدگاه های اصلی Changjiang Securities به شرح زیر است:

درجات اصلی محصولات آبجو هنوز تحت سلطه درجه های متوسط ​​به پایین هستند و پتانسیل ارتقا هنوز قابل توجه است. از سال 2021، میانگین قیمت مصرف نوشیدنی‌های غیرجاری هنوز تنها 5 یوان / 500 میلی‌لیتر است، به این معنی که از سطح مصرف فعلی محصول، عمده مصرف داخلی همچنان از محصولات ارزان‌قیمت است. محصولات تک بزرگی که عمدتاً تبلیغ و تسریع می شوند (نسبت داخلی همچنان در حال افزایش است) عمدتاً در دومین قیمت بالاتر (6 تا 10 یوان) قرار دارند. از آنجایی که جریان اصلی جدید 8 یوان جایگزین جریان اصلی قدیمی 5 یوان می شود، انتظار می رود همچنان برای صنعت استفاده شود و حدود 60 درصد افزایش قیمت را به همراه خواهد داشت. علاوه بر این، محصولات باند قیمتی گران‌قیمت و فوق‌العاده این صنعت نیز طرح‌بندی را تسریع می‌کنند و دائماً نقشه ارتقاء محصولات آبجو را غنی می‌کنند.

تأثیر کوتاه‌مدت این همه‌گیری، ارتقای آبجو را کاهش می‌دهد و انتظار می‌رود که بهبود کامل سناریوی آینده باعث افزایش قیمت شود. فرآیند سطح بالای کانال های آماده برای نوشیدن (کترینگ، سرگرمی) که نیمی از سناریوهای مصرف آبجو را تشکیل می دهند، در مقایسه با نوشیدنی های غیر نقطه ای نسبتاً پیشرفته است. محدودیت‌هایی برای چنین سناریوهایی از زمان همه‌گیری هر از گاهی رخ داده است. بنابراین افزایش قیمت صنعت در دو سال گذشته اضافه برداشت نیست. یا جلوتر، اما مهار شده. در آینده، با احیای کامل صحنه مصرف فعلی، انتظار می‌رود این صنعت نیز ارتقاء سریع (افزایش قیمت) را آغاز کند.

تغییرات و تغییرات در بخش آبجو از گزارش مالی

با قضاوت از عملکرد رشد بخش آبجو در سال 2021، روند بهبود سود ناشی از افزایش قیمت ادامه دارد. منطق اصلی بخش آبجو همچنان بهبود سود ناشی از ارتقاء محصول، همراه با بهبودهای ناشی از کاهش هزینه و افزایش کارایی است که مرحله توسعه پیشرفته صنعت است. از "متن باز" و "دریچه گاز".

فصل اوج سال 2022 پایه پایینی از فروش را به همراه خواهد داشت و سمت تقاضا و فشار هزینه باعث اختلالات حاشیه ای خواهد شد. حجم فروش صنعت از ماه می تا سپتامبر 2021 نسبت به سال قبل 6 تا 10 درصد کاهش خواهد یافت. از سه ماهه 21 تا 22 سه ماهه اول، حجم فروش صنعت آبجو در مقایسه با CAGR در سال 2019 در محدوده 2± درصد باقی خواهد ماند و صنعت آبجو در سه ماهه دوم بعدی وارد دوره ای با حجم پایه پایین خواهد شد، اما از ماه مارس، دور جدید همه گیر شدن همچنین بر حمل و نقل و سناریوهای مصرف لجستیک تأثیر گذاشت و انتظار می‌رود که در سه ماهه دوم سال 22 همچنان اختلالات حاشیه‌ای در تقاضا وجود داشته باشد. علاوه بر این، مواد خام آبجو به درجات مختلف افزایش یافته است، که باعث دور جدیدی از افزایش قیمت در مقیاس بزرگ در صنعت در سه ماهه 21 شده است. پیش بینی می شود با اجرای سود سهام افزایش قیمت صنعت، به تدریج از فشارها کاسته شود.

ارتقاء کیفیت، شکست بازاریابی، و خلاص شدن از کلیشه یکسانی محصول و کیفیت پایین

ارتقای سطح بالای صنعت این کلیشه را شکسته است که محصولات عموماً با کیفیت پایین هستند و سرمایه گذاری بازاریابی بیشتر بر تناسب بین نام تجاری و محصول متمرکز است تا به نسل جوان نفوذ کند.

در سال‌های اخیر، تکرار محصول در صنعت آبجو تسریع شده است، و مسیر روشن است - آبجوی سنتی افزایش یافته (غلظت بالای خاردار)، طعم آبجو سفید (افزایش طعم میوه‌ای)، دم‌کردن صنایع دستی/بدون الکل و حتی سایر مواد کم مصرف الکل الکل گسترش دسته غیر آبجو . بازاریابی بر سناریوهای محصول و تونالیته برند متمرکز است - بومی سازی مارک های بین المللی و شکافت سطح بالای مارک های محلی.

سخنگویان جوان و ارتباطی را انتخاب کنید، در محصولات فرهنگی و سرگرمی قوی نفوذ کنید و تونالیته برندها و محصولات را برجسته کنید. در بازاریابی بر برقراری ارتباط با مصرف کنندگان تاکید بیشتری می شود.